Les gourdes : un marché en pleine expansion, reflet d’une prise de conscience environnementale

18 mars 2021

Depuis longtemps, la gourde fait partie intégrante de l’équipement de tout bon sportif. Pratique, utile et écologique, cet objet s’est peu à peu immiscé dans notre quotidien jusqu’à se rendre indispensable.

Lors de la création de Gobi, nous devions encore évangéliser sur son utilisation. En 2010, on parlait davantage de « recyclage » que de « réduction des déchets ». Pour cela, nous avons fait confiance aux entreprises et, ensemble, nous avons participé à la prise de conscience sociétale sur le jetable.

Aujourd’hui, nous vous partageons quelques chiffres sur l’évolution de ces comportements. 

Une expansion mondiale 

Quelques chiffres témoignent de l’engouement actuel autour de l’objet “gourde” : 

  • Le marché mondial de la gourde devrait peser 11 milliards de dollars en 2030 (source : étude Fact Market Research).
  • Il doit croître de 3,9% par an entre 2018 et 2025.
  • L’Asie-Pacifique représente le plus gros marché régional avec 30% des parts de marché. Businesscoot
  • On note une forte accélération du marché aux USA : 105 millions de gourdes ont été vendues aux États-Unis entre juin 2018 et juin 2019, soit environ un tiers du total des celles en circulation aux États-Unis (source : étude NPD Group) Le Télegramme
  • Au niveau des matériaux, les gourdes en polymères représentent encore 30% du marché mondial, car elles restent plus économiques que celles en métal ou en verre. PME
  • Le Covid-19 a entraîné une légère baisse mais le marché garde une progression annuelle aux alentours de 4% (estimations de l’étude de Fact Market Research publiée en avril 2020)

Désormais, le marché des gourdes est prospère et ne se cantonne plus aux seuls campeurs ou sportifs. Cette croissance s’explique à la fois par une réglementation de plus en plus contraignante sur le jetable (notamment sur le plastique à usage unique) et par une prise de conscience croissante et collective sur les conséquences de notre mode de vie sur l’environnement.

L’accessoire essentiel du consommateur responsable en France

En 2017, un Français consommait en moyenne 96 bouteilles plastiques par an, autant d’emballages à usage unique qui peuvent être évités grâce à l’utilisation d’une gourde. 

Le marché des bouteilles réutilisables connaît un taux de croissance à deux chiffres depuis trois ans en France. Il devait atteindre une valeur comprise entre 230M€ et 340M€ en 2019 (derniers chiffres connus). Businesscoot

La gourde est devenue un objet design qui la place parmi les cadeaux les plus tendances du moment.

Une grande variété de modèles sont aujourd’hui disponibles chez de nombreux distributeurs : 

  • Decathlon a annoncé un taux de croissance de 28% de la vente de gourdes en 2019. 
  • Les sites d’e-commerce tels que Galaxus ont rapporté une augmentation des ventes de gourdes de 77% en 2019. (PME)
  • Altermundi a vendu 15 000 gourdes en 2019, soit 10 fois plus qu’il y a trois ans (2016), et ont peu à peu élargi leur gamme.
  • Go Sport a communiqué une progression à deux chiffres en 2018 et plus importante encore en 2019. Pour répondre à la demande grandissante, les gourdes sont proposées à proximité des caisses et plus seulement en rayon.

Si la majorité des gourdes sont produites en Chine, certaines entreprises ont décidé de relocaliser la production pour proposer des gourdes 100% Made In France. C’est aujourd’hui possible pour le plastique réutilisable, le verre et l’inox simple paroi.

Chez Gobi, tous nos produits sont éco-concus et fabriqués en France. C’est un choix que nous avons posé dès la création de Gobi. Nous espérons continuer de participer au développement de nos savoir-faire industriels français dans les prochaines années.

Quelles innovations sur le marché des gourdes ?

Pour se différencier de la concurrence ou séduire de nouveaux clients, les fabricants de gourdes innovent.

La personnalisation : chacun sa gourde !

Chez Gobi, nous n’imposons pas de diktat sur les matériaux et proposons le maximum de couleurs et d’options de personnalisation pour que chacun puisse trouver le modèle qui lui correspond. Nous sommes convaincus que chaque personne doit trouver sa gourde, pour être sûr de l’utiliser quotidiennement et pendant longtemps. C’est pourquoi vous pouvez choisir entre 15 couleurs de coques, 5 cartes etc.

En ces temps de crise sanitaire, plus que jamais : c’est chacun sa gourde !

En matière de diversification : les marques proposent désormais des produits pour différents lieux ou moments de la journée : pour le travail, un trajet en voiture, pour la maison au pied du lit ou encore pour la salle de sport. 

L’apparition des gourdes connectées 

Les gourdes connectées se développent et permettent, par exemple, de comptabiliser le nombre de bouteilles en plastique économisées grâce à la gourde. Businesscoot

La start-up genevoise Re-Company a conçu la gourde intelligente Rebo, en insérant dans le bouchon une technologie qui enregistre la quantité de liquide bu sur l’application installée sur le smartphone. Par déduction, ils calculent combien de bouteilles plastiques n’ont ainsi pas été utilisées. Chaque remplissage génère des crédits qui permettent de financer le ramassage des bouteilles jetées dans la nature. Ils ont lancé une levée de fonds qui a atteint 15000€ en 24h et 180000 en 2 mois.

REBO smart bottle - clean the planet as you drink | Indiegogo

Rebo est loin d’être la seule gourde connectée. De nombreuse marques se sont lancées dans la gourde 2.0 avec des fonctionnalité toujours plus innovantes comme Lifefuels, Hidrate ou encore Larq.

The LARQ Bottle | LARQ

Les Américains de Lifefuels
Bouteilles avec des doseurs de goût ou de nutriments

Hidrate de Apple
La gourde qui vous rappelle de boire souvent

Live LARQ
La bouteille autonettoyante

Les avancés technologiques liées à notre consommation d’eau ne se limitent pas à nos gourdes mais ont également lieu directement à la source.

LUQEL Water Station Purifies, Mineralizes Water to Improve Taste

Luqel a développé une station d’eau intelligente qui enregistre les propres préférences du consommateur en matière d’eau, avec plus ou moins de magnésium ou de sels minéraux. Cette fontaine à eau génère ainsi instantanément une trentaine de recettes d’eau.

Chez Gobi, nous ne connectons pas nos gourdes mais nous avons créé une application mobile gratuite et collaborative FREETAPS qui référence les points d’eau potable en France et en Europe, pour s’hydrater partout sans créer de déchets.

En cette période exceptionnelle, où les lieux publics et cafés sont fermés, elle peut être utilisée par tous ceux qui ont besoin de remplir leur bouteille réutilisable ou se laver les mains. Elle a notamment été recommandée en interne à la Poste pour tous les facteurs sur leurs tournées.

Avec l’expansion du marché de la gourde, de nouveaux modèles voient le jour, tous plus colorés et innovants les uns que les autres. C’est une tendance de société qui ravit les équipes de Gobi car son impact est positif pour nos quotidiens et notre environnement.

Toutefois, il est important de se rappeler que la seule gourde pleinement vertueuse sur le plan environnemental, est celle qui est réellement utilisée et qui ne finit pas oubliée au fond d’un placard. 🙂 Il est donc important de choisir un modèle qui correspond à son besoin, plutôt que de craquer pour un modèle « fashion » (l’un peut bien sûr aller avec l’autre !).

Si vous souhaitez faire le choix d’une gourde belle et 100% Made in France, nous vous invitons à jeter un coup d’oeil à notre e-shop 😉